Em vez de usar inteligência artificial, um dos destinos turísticos mais tradicionais do Brasil decidiu resgatar mais de 500 momentos marcantes de famílias reais para sua nova campanha nacional.
Na contramão de um mercado cada vez mais dominado por imagens geradas por computador, o Rio Quente Resorts decidiu apostar na pura autenticidade. Celebrando 62 anos de história, o maior resort de campo do país colocou histórias e fotografias reais de seus visitantes no centro de sua nova estratégia de marca.
A iniciativa transforma registros pessoais em peças publicitárias que prometem tomar as ruas, redes sociais e grandes canais de mídia em todo o Brasil. A proposta valoriza fotos enviadas pelo público com cerca de uma década de história, retratando férias, casamentos, aniversários e reencontros.
Fotos reais no lugar da inteligência artificial
O movimento começou com convites a personalidades conhecidas como Zeca Camargo, Vanessa Giácomo e Fabi Santina, que compartilharam memórias afetivas vividas no local. A ação sensibilizou o público e resultou no recebimento de mais de 500 arquivos vindos de diversas regiões.
Diferente de peças publicitárias padronizadas, a campanha garante que dificilmente alguém verá dois anúncios iguais. O acervo afetivo foi distribuído estrategicamente em telas digitais e mídia exterior, dando rosto e voz a hóspedes reais que ajudaram a construir a trajetória do complexo.
Investimento milionário e modernização do complexo
O resgate emocional não acontece por acaso. Ele acompanha um robusto plano de expansão da Aviva, plataforma de entretenimento gestora do destino. O grupo prevê investir mais de R$ 420 milhões no complexo entre 2024 e 2028.
Entre as novidades já entregues está o retrofit completo do hotel Refúgio Grand Premium, que teve categoria e serviços elevados. O tradicional Hotel Pousada também passa por revitalização ampla e novas acomodações, modernizando o destino sem perder a integração com a natureza do Cerrado.
“Quando uma marca tem 62 anos, não precisa fabricar nostalgia; precisa escutar as memórias que já existem”, destaca Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva. Para a executiva, a autenticidade se tornou o maior diferencial competitivo frente à automação digital.
Alcance nacional e R$ 2 milhões em mídia
Com orçamento aproximado de R$ 2 milhões dedicado à comunicação, a campanha visa impactar mais de 20 milhões de pessoas e gerar mais de 50 milhões de impressões. As veiculações concentram-se em praças estratégicas como São Paulo (capital e interior), além de capitais do Sul, Sudeste e Centro-Oeste.
Além de reativar lembranças inesquecíveis para quem já visitou as águas naturalmente quentes do Parque das Fontes, o resort busca inspirar novas gerações a iniciarem suas próprias histórias no destino.